微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎、創(chuàng)新的商業(yè)廣告。但是相比于傳統(tǒng)廣告植入，它受到網(wǎng)絡(luò)客戶的極大歡迎，并且涉及面廣、受歡迎程度大、生命力及其的強(qiáng)大。微電影廣告是一種將電影和廣告以隱晦的方式結(jié)合。它即把電影本身的故事講好，又把企業(yè)產(chǎn)品以一種隱晦的方式植入進(jìn)去。而微電影廣告的誕生也使得企業(yè)、廣告主、影視制作者、視頻平臺等各個方面的勢力都是利益的受益者，這也使得微電影廣告這一新興事物的自一誕生就受到廣告主和消費者的青睞，更加速推進(jìn)了微電影廣告的發(fā)展。

   微電影廣告的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)是密不可分的，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影正是微電影的前身，它是網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng) 絡(luò)電影的一種延伸、突破和發(fā)展。微電影廣告相對于傳統(tǒng)的視頻廣告和電影植入廣告而言，它是一次突破，是在網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和延伸。

  微電影廣告營銷的定義

     微電影廣告是一種為宣傳某個特定的產(chǎn)品或者品牌而進(jìn)行拍攝有故事情節(jié)、時長為5～30分鐘、并且以電影的表現(xiàn)手法的廣告。而微電影廣告它的本質(zhì)依舊是一種廣告，具有商業(yè)性和目的性。只是它結(jié)合電影的拍攝表現(xiàn)手法和技巧，增加廣告信息的故事性，并以一種“潤物細(xì)無聲”的方式，將產(chǎn)品和品牌的形象，理念深入的滲透和推廣。但微電影廣告也依舊是電影，只是和傳統(tǒng)電影相比，它是以產(chǎn)品作為電影的第一角色或線索。

 微電影廣告營銷的優(yōu)勢

 （一）低成本，短周期

    微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告?zhèn)鞑バЧc長期的經(jīng)濟(jì)效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。

 （二）制作精良，目標(biāo)明確

     由于微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導(dǎo)演與制作團(tuán)隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內(nèi)，展現(xiàn)給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標(biāo)明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內(nèi)容的劇本進(jìn)行編寫、制作，以及到微電影廣告的傳播方案等環(huán)節(jié)，都要求按照廣告主的需求進(jìn)行定制。

 （三）受眾群體具有廣泛性和互動性

     由于科技技術(shù)的進(jìn)步與普及，互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中普遍存在的一部分，傳統(tǒng)大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)普遍的進(jìn)入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統(tǒng)大眾媒體的依賴。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現(xiàn)出其具有較強(qiáng)的互動性、參與性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

     在微電影廣告當(dāng)中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據(jù)自己觀后的體會與廣告主進(jìn)行互動，在這過程當(dāng)中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

 （四）微電影廣告?zhèn)鞑ゾ哂卸鄻有浴㈧`活性和整體性

 （1）多樣性

    微電影廣告的主要特征便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統(tǒng)的電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道外，還能夠在3G手機(jī)、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進(jìn)行傳播。與此同時，微電影廣告還能夠在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行播放。微電影廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻有允莻鹘y(tǒng)廣告所無法比擬的。

 （2）靈活性

    微電影廣告與傳統(tǒng)的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。并且傳統(tǒng)廣告由于只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進(jìn)行傳播，消費者并無法對其進(jìn)行主動搜索，而且傳統(tǒng)電視廣告的播出時長有嚴(yán)格的限制（一般為15秒、30秒、45秒、60秒等），微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

 （3）整體性

   草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由于微電影的拍攝技術(shù)門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進(jìn)行自導(dǎo)自演，草根一族拍攝并上傳到網(wǎng)絡(luò)上的微電影，一部分會受到網(wǎng)上沖浪者的追捧與轉(zhuǎn)載，廣告商正是看中了微電影被高度關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)所產(chǎn)生的傳播效果與長期的經(jīng)濟(jì)效益。并且，微電影由于草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬于一種全新的營銷方法。

 （五）傳播范圍大，節(jié)奏快

   “自傳播”能力強(qiáng)。從其互聯(lián)網(wǎng)視頻的屬性上看，微電影廣告的目標(biāo)受眾可以說全網(wǎng)民覆蓋，傳播 范圍不分地域。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是微博等社交類網(wǎng)站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標(biāo)受眾的同時，通過網(wǎng)絡(luò)社交圈實現(xiàn)快速分享和擴(kuò)散，不僅節(jié)奏極快，自發(fā)傳播的能力亦超強(qiáng)。

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