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廣告是廣告主借助一定的媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳片。廣告活動主要由廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾四個(gè)基本要素構(gòu)成。廣告活動主要由廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾之間的廣告信息閉合流動過程。
企業(yè)宣傳片腳本中寫畫面要注意以下幾點(diǎn)1、運(yùn)用電視語言寫畫面：電視畫面是一種特殊語言，它同文字語言、口頭語言一樣，也遵循語法、邏輯。它既能準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實(shí)世界，又能表達(dá)思想、情感文字語言的基本單位是詞，畫面語言的基本單位是鏡頭，即連續(xù)拍攝的一段畫面。通過把一個(gè)個(gè)畫面組接起來，形成鏡頭組，能通順地說明一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)情節(jié)或一個(gè)事件。因此，在寫文字腳本時(shí)，腦子里必須裝滿鏡頭，并且時(shí)刻考慮好根據(jù)信息表達(dá)的系統(tǒng)性、邏輯性，安排好畫面的組接、段落的轉(zhuǎn)場。只有這樣，才能發(fā)揮電視手段的動態(tài)表達(dá)的特長。
2、畫面的形象描述要具體、準(zhǔn)確：畫面上的內(nèi)容是什么就寫什么，不能似是而非，描述的時(shí)候不能過于簡單，讓人看不明白。對于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠(yuǎn)、從大到小，對其形狀、大小、位置、顏色、質(zhì)地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對常見的事物則可以寥寥數(shù)筆，使人看懂即可。3、畫面的寫法一般采用敘述、描寫和說明，必要時(shí)可用繪圖表示。4、畫面設(shè)計(jì)要掌握好節(jié)奏：企業(yè)宣傳片的節(jié)奏形成，雖沒有故事片的電影、電視劇那么復(fù)雜，但會受畫面上物體的運(yùn)動速度、攝像機(jī)運(yùn)動的快侵，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂、音響等因素的影響。在設(shè)計(jì)畫面時(shí)，要充分考慮這些因素，既不能把節(jié)奏設(shè)計(jì)得過快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產(chǎn)生反感。5、設(shè)計(jì)的畫面內(nèi)容是能拍攝到的：歷史上出現(xiàn)過的事件和現(xiàn)象，沒有留下影像資料，或者受現(xiàn)有攝影攝像設(shè)備條件或視頻制作技術(shù)限制無法實(shí)現(xiàn)拍攝，如航拍某地區(qū)的鳥瞰，這時(shí)可考慮用模型或動畫代替。另外攝影攝像還會受經(jīng)費(fèi)的制約，如果經(jīng)費(fèi)不足，也可考慮用現(xiàn)有的視聽資料代替。
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